Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Experiential Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah PT. Sucor Sekuritas Cabang Semarang. Populasipada penelitian ini adalahnasabah pengguna produk reksadana syariah di PT. Sucor Sekuritas Cabang Semarang sebanyak 220 nasabah. Adapun sampel pada penelitian ini adalah 69 nasabah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif, dengan jenis data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh melalui Kuesioner, yakni tanggapan responden mengenai analisis pengaruh experiential marketing dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas nasabah dalam berinvestasi melalui PT. Sucor Sekuritas Cabang Semarang. Teknisanalisis data yang dilakukan berupa uji validitas dan reliabilitas; uji asumsi klasik mencakup; uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas. kemudian uji hipotesis mencakup; uji regresi linier berganda, ujiT (parsial) dan uji F (simultan), uji koefisiendeterminasi (“2 ).
Berdasarkan analisis data dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa Experiential marketing dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh positif terhadap loyalitas nasabah PT. Sucor Sekuritas. Hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 5,030 dengan signifikansi 0,009<0,05. Experiental marketing secara parsialtidak berpengaruh terhadap loyalitas loyalitas nasabah PT. Sucor Sekuritas. Hal inidibuktikandarinilaithitung sebesar 0,252; nilai signifikansi 0,802>0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,033. Dan Kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap terhadap loyalitas nasabah PT. Sucor Sekuritas. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 3,166; nilai signifikansi 0,002<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,315.