Pertumbuhan industri fashion di Indonesia pada tahun 2022 mengalami peningkatan yang signifikan. Hal ini menyebabkan persaingan antar perusahaan fashion semakin ketat. Fashion muslim memiliki pangsa pasar yang masih rendah dibandingkan dengan produk lainnya di Shopee. Selain itu, tren produk fashion muslim dari bulan Mei 2023 hingga Oktober 2023 menunjukkan penurunan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah harga, branding Islami, dan kualitas layanan elektronik mempengaruhi keputusan pembelian produk fashion muslim di Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi penelitian yaitu generasi Z kecamatan Ngaliyan. Metode pengumpulan data menggunakan teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling sehingga memperoleh sampel 100 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian yaitu analisis regresi linier berganda dengan program SPSS versi 26.00.
Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga (X1) terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 3,688 > ttabel 1,984 dan nilai signifikannya 0,000< 0,05. Islamic branding (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 1.191 < ttabel 1,984 dan nilai signifikansinya 0,237 > 0,05. Kemudian terdapat pengaruh positif dan signifikan antara e-service quality (X3) terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 5,063 > ttabel 1,984 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05. Secara simultan terdapat pengaruh antara harga, islamic branding, dan e-service quality terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,000. Hasil dari koefisien determinasi (R2 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 58% dan sisanya 42% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.