Samsung telah lama menduduki peringkat sebagai salah satu top brand di pasar smartphone global berkat inovasi teknologi dan kualitas produknya. Samsung mengalami penurunan penjualan dalam beberapa tahun terakhir, terutama karena persaingan yang semakin ketat dari merek-merek lain yang menawarkan produk serupa dengan harga lebih terjangkau. Namun, meskipun mengalami penurunan penjualan, Samsung tetap menjadi merek yang paling banyak diminati, terutama oleh Generasi Z yang memiliki preferensi terhadap kualitas dan inovasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, Islamic lifestyle, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kalangan Generasi Z di Kota Semarang. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan sampel sebanyak 100 responden, data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sementara Islamic lifestyle dan harga berpengaruh negatif. Besarnya nilai koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel independen yaitu brand ambassador, islamic lifestyle, dan harga mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 37,8% dan sisanya sebesar 62,2% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian.