Keputusan pembelian merupakan tindakan atau perbuatan yang dilakukan oeleh konsumen untuk melakukan penetapan pembelian pada sebuah produk. Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, tiga diantaranya yaitu media sosial, sensitivitas harga dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, sensitivitas harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Wijaya Hijab. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang memakai dan menggunakan produk Wijaya Hijab. Dengan sampel penelitian berjumlah 96 responden,
yang diambil menggunakan rumus Lemeshow dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pengolahan data menggunakan softwere SPSS 25. Dengan variabel independen media sosial, sensitivitas harga dan kualitas produk. Sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wijaya Hijab dibuktikan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Variabel sensitivitas harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wijaya Hijab dibuktiktikan dengan nilai signifikan 0,023 < 0,05. Dan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wijaya Hijab yang dibuktikan dengan nilai signifikan 0,003 < 0,05. Hasil koefisian determinasi R Square berpengaruh sebesar 65,9%, yang artinya variabel media sosial, sensitivitas harga dan kualitas produk memprngaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 65,9%, sedangkan sisanya 34,1% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian.