Fashion merupakan salah satu kebutuhan sehari-hari manusia paling utama untuk menampilkan ekspresi diri mereka. Penilaian seseorang sering kali dilihat berdasarkan dari pakaiannya yang dapat menandakan status sosial orang tersebut. Preferensi setiap orang dalam menentukan keputusan terhadap suatu barang dipengaruhi oleh banyak faktor. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana harga, gaya hidup dan brand image mempengaruhi preferensi fashion hijab pada masyarakat Muslim Kecamatan Purwodadi Kabupaten Grobogan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer serta menggunakan teknik analis regresi linier berganda. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat Muslim di Kecamatan Purwodadi Kabupaten Grobogan dengan jumlah 100 responden dengan teknik pengambilan sampelnya menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner berupa Google form dan diolah menggunakan software SPSS 25.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa masing-masing variabel independen (harga, gaya hidup dan brand image) berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi fashion hijab. Besarnya nilai koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel independen yaitu harga, gaya hidup dan brand image mempengaruhi preferensi fashion hijab sebesar 61,3% dan sisanya 38,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.