Consumer behaavior is the process of selecting, purchasing, and utilizing products to meet their needs. The purpose of this research to analyze factors that can influence consumer behavior in decisions to purchase clothes online at the tiktok shop among students at UIN Walisongo Semarang. The type of research is qualitative. The number of subject in this study was five people. Data collection technique used interview. And data analysis techniques through data collection, then reduction, data presnttation, final verification of conclusion drawing. The result of this research show that there are five factors that influence consumer behavior in making decisions about purchasing clothes online at the tiktok shop. These five factors include good service, factors product quality factors, more economical price at the Tiktok Shop, lifestyle factors and social factors.
Keywords: Consumer Behavior, Buying decisions, Tiktok Shop

ABSTRAK:
Perilaku konsumen merupakan proses pemilihan, pembelian, serta pemanfaatan produk unuk memenuhi kebutuhannya. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian pakaian secara online di tiktok shop pada Mahasiswa UIN Walisogo Semarang. Jenis penelitian bersifat kualitatif. Jumlah subjek sebnayak lima orang. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara. Teknik analisis melalui pengumpulan data, reduksi, penyajian, verifikasi dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menemukan adanya lima faktor yang berpengaruh dalam keputusan pembelian pakaian di tiktok shop pada kalangan mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Kelima faktor tersebut antara lain, faktor layanan didasari adanya layanan yang cukup baik dari Tiktok Shop. Faktor kualitas produk, faktor harga di Tiktok Shop lebih ekonomis. Faktor gaya hidup dan faktor sosial.
Keywords: Perilaku konsumen, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop