This research aims to empirically test the influence of motivation and consumer experience on purchasing decisions for Scarlett products in Semarang City. This research uses a quantitative approach with regression analysis techniques. The hypothesis in this research is that there is an influence of motivation and consumer experience on purchasing decisions for Scarlett products in Semarang City. The number of samples used in this research was 100 subjects taken using a non-probability sampling technique with convenience sampling type with an unknown population. This research uses motivation scale measuring instruments, consumer experience, and purchasing decision making made by researchers. The data analysis method uses simple regression tests and multiple regression tests. The results of the first hypothesis show that there is a positive influence of motivation on purchasing decision making of 0.036. So it can be interpreted that the higher the motivation, the higher the decision to purchase Scarlett products in Semarang City and conversely the lower the motivation, the lower the decision to purchase Scarlett products in Semarang City. The results of the second hypothesis show a positive influence between consumer experience on purchasing decision making of 0.002. So it can be interpreted that the higher the consumer experience, the higher the decision making to purchase Scarlett products in Semarang City and conversely, the lower the consumer experience, the lower the decision making to purchase Scarlett products in Semarang City. The results of the third hypothesis show a significance value of 0.000. So it can be stated that there is an influence of motivation and consumer experience on purchasing decisions for Scarlett products in Semarang City.
Keywords: Motivation, Consumer Experience, purchasing decision making

ABSTRAK:
Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh motivasi dan pengalaman konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresional. Hipotesis dalam penelitian ini yaitu terdapat pengaruh motivasi dan pengalaman konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Semarang jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 100 subjek yang diambil dengan teknik non-probability sampling dengan jenis convenience sampling dengan populasi tidak diketahui. Penelitian ini menggunakan alat ukur skala motivasi, pengalaman konsumen, dan pengambilan keputusan pembelian yang dibuat oleh peneliti. Metode analisis data menggunakan uji regresi sederhana dan uji regresi berganda. Hasil hipotesis pertama menunjukkan terdapat pengaruh positif motivasi terhadap pengambilan keputusan pembelian sebesar 0,036. Sehingga dapat diartikan bahwa semakin tinggi motivasi maka semakin tinggi keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Semarang dan sebaliknya semakin rendah motivasi maka semakin rendah keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Semarang. Hasil hipotesis kedua terdapat pengaruh positif antara pengalaman konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian sebesar 0,002. Sehingga dapat diartikan semakin tinggi pengalaman konsumen maka semakin tinggi Pengambilan keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Semarang dan sebaliknya semakin rendah pengalaman konsumen maka semakin rendah pengambilan keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Semarang. Hasil hipotesis ketiga menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000. Sehingga dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh motivasi dan pengalaman konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Semarang.
Kata Kunci: Motivasi, Pengalaman Konsumen, dan Pengambilan Keputusan pembelian