Penelitian ini bertujuan mengkaji penggunaan iklan pada platform e-commerce Shopee oleh Nilaqu.id, khususnya dalam konteks pemasaran produk UMKM di Kabupaten Tegal, mengevaluasi penggunaan iklan di platform e-commerce Shopee dan kesesuaiannya dengan prinsip syariah, dalam mempertimbangkan aspek keadilan, transparansi, dan menghindari praktik riba dan gharar. Metodologi yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, memanfaatkan data primer dari wawancara dan observasi, serta data sekunder dari dokumen terkait.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan digital pada e-commerce shopee menawarkan manfaat signifikan dalam meningkatkan visibilitas dan penjualan, terdapat ketidakjelasan dalam beberapa praktik yang berpotensi tidak sesuai dengan hukum ekonomi syariah, khususnya terkait dengan transparansi penempatan iklan produk dan ketidakpastian biaya iklan. Penelitian ini merekomendasikan adanya evaluasi dan penyesuaian strategi iklan yang lebih syariah untuk membantu UMKM mengembangkan pasar mereka tanpa mengorbankan prinsip syariah.
Kata kunci: Iklan Shopee, UMKM, Hukum Ekonomi Syariah. Iklan Digital

ABSTRACT:
This study aims to examine the use of advertising on the Shopee e-commerce platform by Nilaqu.id, specifically in the context of marketing Small and Medium Enterprise or SME (UMKM) products in Tegal Regency, evaluating the use of advertisements on the Shopee e-commerce platform and their compliance with Sharia principles, considering aspects of justice, transparency, and avoiding the practices of riba (usury) and gharar (uncertainty). The methodology employed is descriptive qualitative with a case study approach, utilizing primary data from interviews and observations, as well as secondary data from related documents.
The research findings indicate that digital advertising on Shopee e-commerce offers significant benefits in enhancing visibility and sales. However, there is ambiguity in some practices that may not align with Sharia economic law, particularly regarding the transparency of product advertisement placements and the uncertainty of advertising costs. The study recommends an evaluation and adjustment of advertising strategies to be more Sharia-compatible, helping SME to expand their markets without compromising Sharia principles.
Keywords: Shopee Advertising, SMEs, Sharia Economic Law, Digital Advertising.

ملخص
تهدف هذه الدراسة إلى فحص استخدام الإعلانات على منصة التجارة الإلكترونية شوبي من قبل Nilaqu.id، خاصة في سياق تسويق منتجات المشاريع الصغيرة والمتوسطة في مقاطعة تيغال، تقييم استخدام الإعلانات على منصة التجارة الإلكترونية شوبي ومدى توافقها مع مبادئ الشريعة، مع الأخذ في الاعتبار جوانب العدالة، الشفافية، وتجنب الممارسات التي تشمل الربا والغرر. الطريقة المستخدمة هي الوصفية النوعية مع نهج دراسة الحالة، باستخدام البيانات الأولية من المقابلات والملاحظات، بالإضافة إلى البيانات الثانوية من الوثائق ذات الصلة.
أظهرت نتائج البحث أن الإعلانات الرقمية على منصة التجارة الإلكترونية شوبي تقدم فوائد كبيرة في تحسين الرؤية والمبيعات، لكن هناك غموض في بعض الممارسات التي قد لا تتوافق مع القانون الاقتصادي الشرعي، خاصة فيما يتعلق بالشفافية في توضيح إعلانات المنتجات وعدم اليقين بشأن تكاليف الإعلان. توصي الدراسة بإجراء تقييم وتعديل لاستراتيجيات الإعلان لتكون أكثر توافقاً مع الشريعة لمساعدة المشاريع الصغيرة والمتوسطة على تطوير أسواقها دون التضحية بمبادئ الشريعة.
الكلمات المفتاحية: الإعلان في شوبي، المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، القانون الاقتصادي الشرعي، الإعلان الرقمي