Aliansi Laki-Laki Baru merupakan gerakan kesetaraan gender yang menjadi mitra bagi gerakan perempuan. ALB dengan ideologi feminisnya, percaya bahwa patriarki merugikan perempuan dan laki-laki. Sehingga ketidakadilan gender tidak hanya dialami perempuan namun juga laki-laki. ALB hadir untuk menyuarakan suara hati perempuan, dan membawa gagasan baru yaitu laki-laki yang terlibat dan mendukung perempuan dalam mewujudkan kesetaraan gender. Laki-laki dan perempuan harus saling berjalan bersama untuk menciptakan lingkungan yang adil dan setara. Melalui Instagram @lakilakibaru peneliti melihat adanya representasi Men Support Women atau laki-laki yang mendukung perempuan dalam kesetaraan gender. Oleh karena itu, peneliti ingin mengkaji lebih dalam mengenai bentuk representasi Men Support Women melalui konten yang dikampanyekan ALB di Instagram @lakilakibaru.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan netnografi. Sumber penelitian ini yaitu data primer yang diambil langsung melalui wawancara dengan informan dari anggota, simpatisan, dan follower @lakilakibaru. Sedangkan data sekunder merupakan data yang diambil dari literatur dan dokumen pendukung. Teknik pengumpulan data, observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan netnografi Kozinets. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teori Gender Judith Butler, data disajikan dalam bentuk narasi untuk mendeskripsikan hasil dari penelitian, kemudian dilakukan penarikan kesimpulan dengan memahami dari data penelitian yang sudah tersaji.
Hasil penelitian melalui Instagram @lakilakibaru menunjukkan adanya representasi Men Support Women dalam kesetaraan gender. Bentuk dukungan laki-laki kepada perempuan dalam mewujudkan kesetaraan gender yaitu: mengedukasi peran ayah dalam pengasuhan anak, keterlibatan laki-laki dalam domestik, dan laki-laki menolak kekerasan perempuan. Selanjutnya alasan ALB mengkampanyekan konten dukungan laki-laki terhadap perempuan di Instagram: mengajak laki-laki dukung kesetaraan gender, melawan dominasi budaya patriarki, menciptakan maskulinitas baru, pemberdayaan perempuan dan upaya menghapuskan kekerasan terhadap perempuan. Kemudian dampak pada follower @lakilakibaru di Instagram terkait konten dukungan laki-laki kepada perempuan, yaitu: pemahaman identitas gender dan maskulinitas baru, perubahan perilaku follower @lakilakibaru secara personal, dan perubahan perilaku follower di lingkungan sosial. Hasil penelitian dianalisis menggunakan teori gender dari Butler dengan konsep kunci performativitas. @lakilakibaru secara konsisten melakukan kampanye secara berulang-ulang melalui kontennya di Instagram sehingga dapat membangun konsep gender baru yang lebih egaliter seperti pemahaman identitas gender dan maskulinitas yang lebih fleksibel.

ABSTRACT:
The New Men's Alliance is a gender equality movement that partners with the women's movement. ALB, with its feminist ideology, believes that patriarchy, considered to benefit men, actually causes toxic masculinity. Women are also disadvantaged by gender stereotypes. So gender injustice is not only experienced by women but also men. ALB is here to voice women's voices, and bring a new idea of men engaging and supporting women to realize gender equality. Men and women must walk together to create a fair and equal environment. Through Instagram @lakilakibaru, researchers see the representation of Men Support Women or men who support women in gender equality. Therefore, researchers want to examine more deeply the form of representation of Men Support Women through the content campaigned by ALB through Instagram @lakilakibaru.
This research uses qualitative method with a netnography approach. The source of this research is primary data taken directly through interviews with informants from members, sympathizers, and followers of @lakilakibaru. While secondary data is data taken from literature and supporting documents. Data collection techniques, observation, interviews, and documentation studies. The data analysis technique in this research uses Kozinets' netnography. The data obtained is then analyzed using Judith Butler's Gender theory, the data is presented in narrative form to describe the results of the research, then conclusions are drawn by understanding the research data that has been presented.
The results of research through Instagram @lakilakibaru show the representation of Men Support Women in gender equality. Forms of male support for women in realizing gender equality are: educating the role of fathers in childcare, male involvement in domestic affairs, and men rejecting violence against women. Furthermore, the reasons for ALB campaigning for men's support for women content on Instagram: inviting men to support gender equality, fighting the dominance of patriarchal culture, creating new masculinity, empowering women and efforts to eliminate violence against women. Then the impact on @lakilakibaru followers on Instagram related to the content of men's support for women, namely: Understanding of gender identity and new masculinity, changes in the behavior of @lakilakibaru followers personally, and changes in the behavior of followers in the social environment. The results of the study were analyzed using Butler's gender theory with the key concept of performativity. @lakilakibaru consistently conducts campaigns repeatedly through its content on Instagram can build new, more egalitarian gender concepts such as a more flexible understanding of gender identity and masculinity.