Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Social Media Influencer, Brand Awareness, dan Syariah Marketing terhadap keputusan pembelian produk Batik Laskala di TikTok Shop. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya pertumbuhan e-commerce, terutama di platform media sosial seperti TikTok, serta pentingnya memahami faktor-faktor pemasaran digital dan etika bisnis yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam industri fashion lokal.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang merupakan konsumen produk Batik Laskala di TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Social Media Influencer, dan Brand Awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, Syariah Marketing ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Batik Laskala di TikTok Shop. Temuan ini mengindikasikan bahwa bagi konsumen produk ini, faktor-faktor pemasaran digital yang berfokus pada konten, promosi, dan pengenalan merek lebih dominan dalam memengaruhi keputusan mereka, dibandingkan dengan aspek pemasaran yang berlandaskan syariah.

ABSTRACT:
This study aims to analyze the influence of Social Media Marketing, Social Media Influencer, Brand Awareness, and Syariah Marketing on the purchase decision of Batik Laskala products on TikTok Shop. The background of this research is based on the rapid growth of e-commerce, especially on social media platforms like TikTok, as well as the importance of understanding digital marketing factors and business ethics that influence consumer behavior, particularly in the local fashion industry.
This research uses a quantitative approach with primary data collected through questionnaires. The research sample consists of 100 respondents who are consumers of Batik Laskala products on TikTok Shop. The sampling technique used is non-probability sampling. The collected data was analyzed using multiple linear regression analysis.
The results of the study show that Social Media Marketing, Social Media Influencer, and Brand Awareness have a positive and significant influence on purchase decisions. Meanwhile, Syariah Marketing was found to have no significant influence on the purchase decisions of Batik Laskala consumers on TikTok Shop. This finding indicates that for consumers of this product, digital marketing factors focusing on content, promotion, and brand recognition are more dominant in influencing their decisions, compared to aspects of sharia-based marketing.