Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis secara mendalam pengaruh Islamic Market Orientation, inovasi produk, dan kreativitas terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Yogyakarta. Islamic Market Orientation merupakan pendekatan pemasaran yang berdasarkan nilai-nilai Islam, mencakup pemenuhan kebutuhan pelanggan, pengelolaan hubungan dengan kompetitor, serta koordinasi internal yang efektif. Selain itu, inovasi produk dan kreativitas diidentifikasi sebagai faktor penting dalam mendukung daya saing UMKM di pasar yang semakin kompetitif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Yogyakarta. Pendekatan ini bertujuan untuk memperoleh data yang terukur dan objektif guna menganalisis hubungan antar variabel yang diteliti.Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling untuk memastikan responden memiliki relevansi dengan variabel yang diteliti. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara Islamic Market Orientation, inovasi produk, kreativitas, dan kinerja pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Market Orientation, inovasi produk, dan kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Hal ini mengindikasikan bahwa penerapan nilai-nilai Islami dalam pemasaran, pengembangan produk yang inovatif, serta pemanfaatan kreativitas secara optimal dapat meningkatkan daya saing dan keberlanjutan bisnis UMKM. Penelitian ini memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku UMKM untuk mengintegrasikan ketiga faktor tersebut guna mencapai kinerja pemasaran yang lebih efektif.
 
ABSTRACT:
This study aims to analyze the influence of Islamic market orientation, product innovation, and creativity on the marketing performance of MSMEs in Yogyakarta. Islamic market orientation is a marketing approach based on Islamic values, encompassing customer needs fulfillment, competitor relationship management, and effective internal coordination. Additionally, product innovation and creativity are identified as crucial factors in supporting the competitiveness of MSMEs in an increasingly dynamic market.
The research employs a quantitative approach, collecting data through questionnaires distributed to MSME actors in Yogyakarta. The purposive sampling technique was applied to ensure the respondents' relevance to the studied variables. Data analysis was conducted using multiple linear regression to examine the relationship between Islamic market orientation, product innovation, creativity, and marketing performance.
The findings reveal that Islamic market orientation, product innovation, and creativity positively and significantly affect the marketing performance of MSMEs. This indicates that the application of Islamic values in marketing, innovative product development, and optimal utilization of creativity can enhance MSMEs' competitiveness and business sustainability. This study provides practical recommendations for MSME practitioners to integrate these three factors to achieve more effective marketing performance.