Perkembangan teknologi dan kemudahan akses e-commerce telah meningkatkan impulsive buying, terutama di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-image dan emotional intelligence terhadap impulsive buying produk fashion pada mahasiswa Universitas Terbuka Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Sampel berjumlah 272 responden yang diperoleh melalui metode insidental sampling. Alat ukur yang digunakan yaitu skala impulsive buying, skala self-image, dan skala emotional intelligence. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-image dan emotional intelligence secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Nilai signifikansi untuk self-image sebesar 0,001 (<0,05), untuk emotional intelligence sebesar 0,040 (<0,05), dan secara simultan sebesar 0,000 (<0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa self-image dan emotional intelligence merupakan faktor yang dapat mempengaruhi perilaku impulsive buying mahasiswa dalam berbelanja online. Hal ini dapat dilihat dari koefisien determinasi sebesar 0,107 yang berarti bahwa self-image dan emotional intelligence memiliki sumbangan efektif sebesar 10,7 terhadap impulsive buying dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.