Masyarakat mengalami perubahan pola belanja yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir karena kemajuan teknologi. Hal ini terbukti dari pertumbuhan e- commerce dan munculnya social e-commerce seperti Tiktok Shop. Maka dari itu, penting untuk memahami dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen pada social e-commerce tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming, electronic word of mouth (e-wom) dan content marketing terhadap keputusan pembelian melalui fitur Tiktok Shop. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, populasi yang digunakan yaitu masyarakat generasi Z di Kecamatan Randudongkal Kabupaten Pemalang, teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, electronic word of mouth tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.