Perkembangan pesat e-commerce dan teknologi digital telah mengubah cara konsumen berbelanja, salah satunya melalui fenomena impulse buying yang dipengaruhi oleh berbagai faktor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming, price discount, dan gratis ongkos kirim terhadap impulse buying. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden Generasi Z di Kota Semarang yang diambil dengan teknik puposive sampling. Metode pengumpulan data yaitu melalui kuesioner. Pengujian yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel live streaming dan gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap impulse buying. Sedangkan variabel price discount tidak berpengaruh terhadap impulse buying