Perkembangan ekonomi digital mendorong persaingan yang sangat ketat di platform e-commerce, termasuk pada kategori produk busana tradisional Melayu di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diskon, social media marketing, dan online customer review secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk Shufa Collection pada marketplace Shopee. Kerangka teori yang melandasi penelitian ini didasarkan pada Theory of Planned Behavior (TPB).
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang pernah membeli produk Shufa Collection di Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, yang menghasilkan sampel sebanyak 100 responden dengan kriteria telah melakukan pembelian minimal satu kali dan memberikan ulasan di Shopee. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner terstruktur berskala Likert melalui Google Form. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta uji koefisien determinasi (R²) menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27.
Hasil uji t (parsial), ditemukan bahwa: (1) Variabel Diskon (X₁) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung 6,005 > t_tabel 1,66088 dan nilai signifikansi < 0,001; (2) Variabel Social Media Marketing (X₂) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung 1,690 > t_tabel 1,66088 namun nilai signifikansi 0,094 > 0,05; (3) Variabel Online Customer Review (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung 3,206 > t_tabel 1,66088 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Secara simultan (Uji F), ketiga variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F_hitung 50,687 > F_tabel 2,70 dan tingkat signifikansi < 0,001. Nilai Adjusted R Square menunjukkan sebesar 0,601, yang berarti variabel diskon, social media marketing, dan online customer review mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 60,1%, sedangkan sisanya sebesar 39,9% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.