Belanja impulsif kini menjadi fenomena umum di kalangan masyarakat digital, terutama di platform TikTok Shop yang menggabungkan hiburan dan promosi dalam satu ruang. Fitur seperti viral marketing dan live streaming penjualan banyak dimanfaatkan untuk menarik minat konsumen secara instan. Santri putri sebagai bagian dari generasi muda juga tidak luput dari pengaruh tren ini, meskipun mereka hidup dalam lingkungan pesantren yang memiliki aturan dan batasan tertentu. Fenomena ini menjadi latar belakang penting untuk mengkaji bagaimana pengaruh strategi pemasaran tersebut terhadap perilaku belanja impulsif mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan live streaming penjualan terhadap impulsive buying pada konsumen TikTok Shop, dengan self control sebagai variabel moderator. Penelitian ini dilakukan di Pondok Pesantren Putri Al Hikmah, Tugurejo, Tugu, Semarang, terhadap 100 responden. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner, dan analisis menggunakan regresi linier berganda dan uji Moderated Regression Analysis (MRA) melalui aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, (2) live streaming penjualan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsive buying, (3) self control tidak mampu memoderasi hubungan antara viral marketing terhadap impulsive buying, (4) self control tidak mampu memoderasi hubungan antara live streaming penjualan terhadap impulsive buying.