Di era digital yang semakin berkembang, media sosial telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari, terutama bagi Generasi Z. Salah satu platform yang paling berpengaruh dalam membentuk perilaku konsumsi adalah TikTok, yang dikenal dengan konten viral dan interaksi pengguna yang tinggi. Dalam konteks ini, fenomena Viral Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian, terutama bagi konsumen yang memiliki kecenderungan Fear of Missing Out (FoMO)—perasaan takut ketinggalan tren atau informasi yang sedang populer. Penelitian ini menganalisis pengaruh Viral Marketing dan E-WOM terhadap keputusan pembelian di TikTok, dengan FoMO sebagai variabel moderasi, berfokus pada konsumen Muslim Gen Z di Kota Semarang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, dengan survei dan analisis SEM berbasis PLS atau SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing dan E-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. FoMO memperkuat pengaruh Viral Marketing, sehingga semakin tinggi FoMO, semakin besar kemungkinan konsumen membeli produk viral. Sebaliknya, FoMO memperlemah pengaruh E-WOM, menunjukkan bahwa konsumen dengan FoMO tinggi lebih dipengaruhi oleh tren viral dibandingkan rekomendasi pengguna lain