Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah melahirkan berbagai bentuk baru dalam penyampaian pesan dakwah Islam. Salah satunya adalah dengan hadirnya dakwah digital melalui YouTube. Melalui YouTube, para pendakwah mampu menjangkau masyarakat secara lebih luas, lintas usia, dan lintas geografis. Fenomena ini terlihat jelas dari meningkatnya jumlah da’i populer yang aktif berdakwah melalui kanal YouTube, seperti Gus Iqdam dan Ustadz Hannan Attaki.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif-kualitatif dengan pendekatan analisis isi (content analysis) menurut Ferdinand De Saussure, dan teknik analisis data model Miles dan Hubermann. Adapun teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini terkait popularitas, gaya komunikasi, dan persepsi. Data penelitian diperoleh melalui kanal YouTube milik Gus Iqdam (Gus Iqdam Official) dan Ustadz Hanan Attaki (Hanan Attaki Official).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya komunikasi yang digunakan oleh Gus Iqdam dan Ustadz Hanan Attaki sama-sama bertipe assertive style, namun Gus Iqdam memiliki frekuensi pelibatan humor lebih banyak daripada Ustadz Hanan Attaki, dan Gus Iqdam menggunakan bahasa campuran (bahasa Indonesia dan bahasa Jawa) sedangkan Ustadz Hanan Attaki menggunakan bahasa Indonesia. Faktor-faktor yang meningkatkan popularitas Gus Iqdam dan Ustadz Hanan Attaki di YouTube adalah daya tarik personalitas, eksposur media, koneksi emosional dengan audiens, kredibilitas dan reputasi, serta kesesuaian dengan budaya populer.