Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang diterapkan oleh akun Instagram @nuonline_id sebagai bagian dari upaya transformasi digital Nahdlatul Ulama (NU) dalam menyampaikan pesan-pesan keislaman yang moderat, inklusif, dan relevan di era Revolusi Industri 4.0. Seiring berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi, media sosial seperti Instagram telah menjadi sarana yang strategis dalam menjangkau masyarakat secara luas, terutama generasi muda yang aktif di ruang digital. Dalam konteks ini, NU Online memanfaatkan Instagram tidak hanya sebagai media penyebaran informasi, tetapi juga sebagai instrumen untuk membentuk citra organisasi yang modern, adaptif, dan dekat dengan publik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dengan tujuan menggambarkan secara sistematis strategi branding yang diterapkan NU Online melalui Instagram. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan manajer konten kreatif NU Online dan penyelia media sosial NU Online, observasi langsung terhadap akun Instagram @nuonline_id, serta dokumentasi berupa konten visual, arsip digital, dan referensi pendukung lainnya. Data dianalisis menggunakan model analisis interaktif dari Miles & Huberman yang terdiri dari tiga tahap utama: reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, yang dilakukan secara terus-menerus selama proses penelitian berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa NU Online berhasil membentuk brand personality yang informatif, edukatif, dan komunikatif, dengan gaya penyampaian konten yang disesuaikan dengan karakteristik generasi digital. Dalam aspek brand identity, akun @nuonline_id menampilkan konsistensi visual, simbol-simbol khas NU, serta narasi keislaman yang mencerminkan nilai-nilai Ahlussunnah wal Jamaah. Sementara itu, dalam aspek brand positioning, akun ini menunjukkan kemampuan dalam membangun kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan audiens, serta menciptakan loyalitas melalui interaksi aktif, konten kreatif, dan pendekatan yang responsif terhadap isu-isu sosial-keagamaan yang sedang berkembang. Strategi branding yang diterapkan NU Online melalui Instagram terbukti efektif dalam memperkuat eksistensi digital NU sebagai organisasi keagamaan yang mampu menjawab tantangan zaman. Temuan dalam penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian komunikasi digital keagamaan serta menjadi referensi strategis bagi lembaga keagamaan lain dalam membangun citra positif dan kredibel di ruang media sosial yang kompetitif.