Penulisan skripsi ini dilatarbelakangi maraknya sinetron religi di Indonesia yang menunjukkan adegan dan ungkapan yang tidak sesuai dengan etika dakwah. Idealnya film religi menyampaikan pesan-pesan keagamaan dengan bahasa yang santun, mendidik dan memberikan pencerahan kepada pemirsa, tetapi dalam kenyataannya tidak semua ungkapan yang dipakai mencerminkan nilai-nilai yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis etika dakwah terhadap ungkapan negatif dalam sinetron ustad fotocopy.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ungkapan-ungkapan negatif dalam sinetron Ustad Fotocopy. Dalam melakukan pemaknaan sebuah sinetron, diperlukan sebuah metodologi penelitian yang sesuai agar nantinya dapat mengungkap makna yang tersembunyi dibalik tanda-tanda yang ada dalam sinetron. Maka dari itulah peneliti menggunakan metodologi kualitatif yang bersifat deskriptif dan dianalisis dengan analisis semiotik. Pendekatan semiotik yang digunakan adalah semiotika Roland Barthes dengan pendekatan signifikasi dua tahap, yaitu tataran pertama (denotasi) dan tataran kedua (konotasi dan metabahasa) terhadap yang diteliti. Episode yang peneliti teliti adalah episode yang mengandung ungkapan-ungkapan negatif dalam sinetron Ustad Fotocopy.
Ungkapan-ungkapan negatif dalam sinetron Ustad Fotocopy antara lain ustad saraf, haji peak, ustad karbitan, lurah afkir, dan lurah expired. Ungkapan itu jelas menodai agama Islam. Sinetron semestinya bisa berperan sebagai media dakwah yaitu menebarkan kedamaian, motivasi, penghargaan terhadap eksistensi manusia tetapi dalam sinetron yang diteliti justru memunculkan kata-kata, frase dan kalimat yang tidak sesuai dengan etika dakwah.
Etika berdakwah meliputi sikap batin, penampilan, dan adab atau kesopanan. Etika sangat diperlukan oleh da’i dalam kegiatan berdakwah demi tersampaikannya pesan dakwah dengan baik. Selain adanya ungakapan negatif, hasil penelitian menemukan bahwa sinetron Ustad Fotocopy mengemban fungsi dakwah yaitu menyampaikan pesan-pesan yang terkandung di dalam Al-Qur’an, yaitu pesan untuk tidak sombong, tidak kikir, jujur, bertutur kata yang baik yang tersampaikan lewat cerita dalam sinetron ini.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Sinetron Ustad Fotocopy yang merupakan sinetron religi ditemukan ungkapan-ungkapan negatif. Ungkapan negatif dalam sinetron Ustad Fotocopy banyak melecehkan simbol agama dan seharusnya dihindari. Ungkapan negatif yang melecehkan simbol agama ada pada ungkapan ustad syaraf, ustad peak, haji sedeng, haji bogel dan lain sebagainya. Ungkapan-ungkapan tersebut tentu saja menimbulkan efek negatif bagi dakwah karena mengurangi nilai dakwah. gelar ustad dan haji yang merupakan suatu kehormatan harus dinodai dengan ungkapan-ungkapan yang tidak lazim dalam sinetron.