Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui apa makna yang terdapat dalam Poster Kampanye Calon Legislatif PPP, PKB, PAN, dan PKS di Kota Semarang.
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan jenis penelitian kualitatif, spesifikasi deskriptif dengan pendekatan fenomenologi serta menggunakan analisis data semiotik. Adapun semiotik yang digunakan adalah konsep semiotik yang dikembangkan oleh Charles S. Pierce yang mengklasifikasi tanda menjadi tiga, yakni ikon (icon), indeks (index), dan simbol. Konsep analisis semiotik Charles S. Pierce ini kemudian dikembangkan secara lebih mendalam oleh Gillian Dyer, Torben Vestergaard, dan Judith Williamson. Mereka mengajukan dimensi tambahan yakni objek, konteks, serta teks atau dialog sebagai penjelas objek atau konteks.
Selain itu, dalam menganalisis poster, peneliti juga menambahkan arti filosofi nama dan lambang partai politik Islam serta komponen grafis dalam poster yakni jenis warna, psikologi warna, fokus, dinamika antar jenis huruf, perbedaan pada besar kecilnya ukuran huruf, perbedaan tebal tipisnya stroke, jenis huruf/font, dan kategori huruf display.
Setelah peneliti menganalisis poster-poster kampanye calon legislatif PPP, PKB, PAN dam PKS, peneliti merumuskan kesimpulan bahwa makna politis yang terdapat dalam seluruh poster kampanye calon legislatif adalah makna yang menunjukkan ajakan kepada masyarakat untuk memilih mereka menjadi wakil rakyat. Namun, dalam hal ini, para caleg mempunyai karakteristik yang berbeda-beda.
Pertama terkait fokus, semua fokus yang digunakan dalam poster kampanye caleg berkategori Hirarki. Semuanya menggunakan objek foto utama sebagai titik fokus dalam poster.
Kedua terkait konteks objek yakni PPP, PAN, dan PKS lebih menonjolkan sosok diri sendiri. Mereka tidak menggunakan pencitraan lewat tokoh lain untuk menarik simpati masyarakat. Berbeda dengan Poster PKB yang menampilkan ‘orang lain’ dalam poster untuk daya tarik pada masyarakat.
Ketiga terkait warna, hampir semuanya terpatok pada hijau. Khususnya PPP dan PKB. Namun PPP dalam hal ini lebih berani dibanding PKB. PPP menggunakan kombinasi merah dalam hijaunya. Hal itu digunakan sebagai pertimbangan geopolitik Kota Semarang yang berbasis PDIP. Adapun PAN dalam hal warna berdasarkan analisis peneliti menunjukkan bahwa terdapat perpaduan yang masuk kategori clash. kombinasi kuning dengan biru serta merah muda dengan hijau yang masing-masing dalam Poster Dendawati Utami Wardhani. PKS secara umum memiliki karakter warna putih dan kuning. Jenis perpaduan yang tidak banyak mengandung resiko dan mudah diterima oleh mata.
Dalam poster kampanye ini, secara tersurat maupun tersirat juga menampilkan pesan dakwah yang diantaranya adalah pengutamaan akhlak baik dan keteladanan (Sarjuli), himbauan untuk mempersiapkan diri sebelum berdakwah (Dendawati Utami Wardhani), serta kedermawanan (Subechi).