Berkenaan dengan strategi bisnis yang dilakukan oleh Kelompok Usaha Bersama Kucai Jaya Kalibeber Wonosobo, maka peneliti tertarik untuk mempelajari strategi pemasaran produk opak di Home Industri Kelompok Usaha Bersama Kalibeber Wonosobo yang berdasarkan nilai-nilai syari’ah yang diterapkan dalam pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk yang dilaksanakan Kelompok Usaha Bersama Kucai Jaya Kalibeber Wonosobo dan untuk mengetahui nilai-nilai syari’ah yang diyakini pengusaha Kucai Jaya Kalibeber Wonosobo.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) yang bersifat kualitatif. Data primer adalah data yang diperoleh dari ketua, sekretaris, para anggota KUB Kucai Jaya, dan Pihak LPTP. Data sekunder adalah data yang diperoleh dari dokumen pencatatan penjualan kelompok dan anggota KUB Kucai Jaya. Metode pengumpulan data yang digunakan penulis adalah observasi, wawancara, dan dokumen. Dalam menganalisis data penulis menggunakan metode deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa KUB Kucai Jaya menerapkan strategi pemasaran syari’ah yaitu segmenting (segmentasi pasar), targeting (target pasar), dan positioning (penetapan posisi pasar). Nilai-nilai syari’ah yang diterapkan KUB Kucai Jaya yaitu shiddiq (jujur), amanah (dapat dipercaya), tabligh (menyampaikan), dan fathonah (cerdas).