Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen yaitu merek (X1) dan labelisasi halal (X2) terhadap keputusan pembelian(Y) di outlet jilbab Zoya Pamularsih Semarang. Sampel yang diambil berjumlah 90 responden dari populasi konsumen di outlet jilbab Zoya Pamularsih Semarang dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Alat analisisnya menggunakan SPSS 16.0 dan yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji multikolinearitas dan uji heteroskedastifitas, analisis regresi linear berganda, uji f, uji T danuji R². Berdasarkan pengujian terhadap pengaruh positif dan signifikan antara variabel merek dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan pengujian, terhadap pengaruh positif dan signifikan antara variabel merek dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi citra merek dan labelisasi halal maka semakin tinggi keputusan pembelian. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa semua variabel yang digunakan memenuhi kriteria pengujian yang digunakan. Adapun hasil regresi berganda adalah :
Y= 1,519 + 0,282X_1 + 0,274 X_2
Koefisien determinasinya (adjusted R²) yang diperoleh sebesar 0,527. Hal ini berarti 52,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel merek dan labelisasi halal, sedangkan 47,3% keputusan pembelian dapat dijelaskan dari variabel lain selain kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini.