Persaingan antar lembaga pendidikan yang semakin kompetitif merupakan faktor yang paling berpengaruh dalam menentukan strategi pemasaran pendidikan, sehingga dibutuhkan strategi pemasaran pendidikan yang berdaya saing agar eksistensi lembaga tetap terjaga. SMP Islam Ngadirejo merupakan sekolah swasta yang berdiri dalam lingkungan sekolah negeri, sehingga dibutuhkan strategi pemasaran yang kompetitif dalam menghadapi persaingan dengan sekolah yang ada dilingkungannya. Permasalahan Studi ini dimaksud untuk menjawab permasalahan: (1)Bagaimana implementasi strategi pemasaran pendidikan yang diterapkan di SMP Islam Ngadirejo? (2) Bagaimana Analisis SWOT strategi pemasaran pendidikan di SMP Islam Ngadirejo? Permasalahan tersebut dibahas dalam studi lapangan yang dilaksanakan di SMP Islam Ngadirejo.
Jenis penelitian menggunakan penelitian campuran yaitu kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis SWOT kuantitatif. Teknik pengumpulan data: wawancara, observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Implementasi strategi pemasaran yang diterapkan di SMP Islam Ngadirejo yaitu dengan mengidentifikasi segmentasi pasar,targeting dan positioning, menonjolkan differensiasi, serta menerapkan teori bauran pemasaran. (2) hasil analisis SWOT strategi pemasaran pendidikan di SMP Islam menunjukkan hasil pada kuadran I (positif) yakni sekolah menghadapi berbagai peluang lingkungan dan memiliki berbagai peluang kekuatan yang mendorong pemanfaatan berbagai peluang tersebut. Strategi yang harus diterapkan ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif.