Dakwah harus memerhatikan beberapa aspek agar dapat berjalan maksimal. Salah satu hal yang perlu diperhatikan dalam berdakwah terutama dakwah melalui tulisan/bil qalam adalah penggunaan kata dan bahasa. Selain itu, dalam berdakwah dai juga harus menerapkan prinsip-prinsip komunikasi yang sudah ditetapkan Al-Quran. Tulisan dakwah harus memakai pilihan kata yang benar, gaya bahasa yang baik, dan menerapkan prinsip-prinsip komunikasi Islam agar eksistensinya terjaga dan dapat terus dibaca serta memberi manfaat bagi semua lapisan masyarakat (tidak hanya umat muslim saja). Rubrik Hikmah adalah salah satu contoh rubrik yang memuat tulisan dakwah dan berada pada situs yang eksistensinya sudah lama terjaga serta memiliki banyak pembaca. Berdasarkan hal tersebut, peneliti ingin meneliti rubrik Hikmah karena rubrik tersebut adalah salah satu sarana dakwah bil-qalam dalam media online yang perlu dicari tahu kelebihan dan kekurangannya agar dapat membantu perkembangan kegiatan dakwah bil-qalam di era digital. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Penelitian ini bertujuan untuk memahami penerapan prinsip komunikasi Islam dalam penulisan artikel keislaman pada sebuah rubrik di media massa, khususnya media online. Pendekatan yang diambil dalam penelitian ini adalah pendekatan ilmu dakwah dan ilmu komunikasi. Analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis isi. Menurut Elo dan Kyngäs dalam The Qualitative Content Analysis tahap-tahap analisis isi secara umum adalah (1) tahap persiapan; (2) tahap pengorganisasian; (3) tahap pelaporan. Data yang dipakai dalam penelitian ini adalah data tertulis berupa naskah artikel dakwah yang bersumber dari rubrik Hikmah pada situs Republika Online. Penelitian ini menggunakan metode dokumentasi dan metode penulusuran data online untuk mengumpulkan data yang diperlukan. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah bahwa secara umum artikel/tulisan dakwah yang ada pada rubrik Hikmah di situs Republika Online sudah menerapkan prinsip-prinsip komunikasi Islam seperti menggunakan perkataan yang sesuai dengan kriteria kebenaran dan tidak mengandung kebohongan (qawlan sadidan), menggunakan kata-kata yang sesuai dengan karakteristik pembaca dan dapat menyentuh etos, patos, serta logos pembaca (qawlan balighan). Selain itu penulis menyampaikan gagasannya dengan kata-kata yang mudah dipahami, tidak menyakiti perasaan pembaca, dan tidak menggurui (qawlan maysuran, qawlan layyinan, qawlan kariman). Meski begitu masih ada beberapa kaidah berbahasa yang diabaikan sehingga secara kebahasaan unsur kejujuran dan kesopansantunan yang ada dalam artikel-artikel tersebut berkurang.