Seiring pertumbuhan ekonomi dan teknologi yang maju dan canggih. Muncul perusahaan baru yang menciptakan produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen, seperti Milkmax memiliki produk milkshake. Fokus penelitian ini adalah menganalisis pengaruh variasi produk, promosi islami, dan pergaulan teman sebaya terhadap keputusan pembelian pada produk Milkmax di Tegal.
Penelitian ini adalah kuantitatif dengan jumlah Sampel 100 responden atau Konsumen Milkmax di Tegal. Data penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner, diproses dan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda. Metode yang digunakan dalam penentuan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Random Sampling dengan menggunakan rumus Slovin. Uji kualitas data dalam penelitian ini adalah uji validitas Pearson Correlation dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha. Untuk Uji hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi yang sudah disesuaikan dengan uji F, uji t.
Hasil data penelitian ini menunjukan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian, dengan hasil dengan hasil t hitung = 3,157 > t tabel = 1,660 dan signifikan 0,002 < 0,05. Pergaulan teman sebaya juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian, dengan hasil t hitung = 1,908 > t tabel = 1,660 dan sig 0,059 > 0,05. Namun promosi islami berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, dengan hasil t hitung = 4,499 > t tabel = 1,660 dan sig 0,000 < 0,05. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi pedoman dan evaluasi bagi Milkmax di Tegal untuk meningkatkan bisnis untuk bersaing dan menguasai pasar.