Perilaku konsumen dalam menentukan sebuah keputusan cenderung cukup menggunakan banyak pertimbangan, seperti faktor label syariah, lokasi, maupun kebutuhan yang mereka anggap sesuai dengan apa yang mereka inginkan. Oleh karena itu dengan adanya fenomena inilah yang mendorong untuk melakukan penelitian dengan judul ”Pengaruh Label Syariah, Lokasi, dan Kebutuhan Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Pembiayaan Murabahah di Unit Layanan Modal Mikro (ULaMM) Syariah PT. Permodalan Nasional Madani (Persero) Demak”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh label syariah, lokasi dan kebutuhan secara parsial dan secara simultan terhadap keputusan nasabah menggunakan produk pembiayaan murabahah di unit layanan modal mikro (ULaMM) syariah Demak. Setelah penelitian ini dilakukan, diharapkan akan memberikan manfaat bagi beberapa pihak, di antaranya adalah menambah pengetahuan dan wawasan yang berkaitan dengan label syariah, lokasi, dan kebutuhan terhadap pengambilan keputusan nasabah menggunakan produk pembiayaan murabahah. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara sampling jenuh yaitu sampel dengan semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Jumlah responden sebanyak 90 orang. Teknik analisa data yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, dan uji regresi linear berganda. Dari hasil penelitian ini secara parsial label syariah (X1) = 2,187 > = 1,991 dan sig 0,031< 0,05 artinya berpengaruh positif dan signifikan dan kebutuhan = 2,187 > = 1,991 dan sig 0,031< 0,05 juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah. Sedangkan lokasi = -1.526 = 1,991 dan sig 0,131> 0,05 artinya berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan nasabah. Secara simultan variabel label syariah, lokasi dan kebutuhan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menggunakan pembiayaan murabahah sebesar 29,4%, ini dapat dilihat dari hasil uji R Square-nya yaitu 0.294.