Manajemen pemasaran merupakan kegiatan penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian program-program yang dibuat untuk membentuk, membangun dan memelihara keuntungan dari pertukaran melalui sasaran pasar guna mencapai tujuan organisasi (perusahaan) dalam jangka panjang. Manajemen sangat diperlukan dalam kegiatan usaha, dengan manajemen pemasaran diharapkan perusahaan dapat terus berkembang, bertahan lama dan mencetak keuntungan.Oleh karena itu penulis tertarik untuk meneliti manajemen pemasaran yang ada di Hasena Art Rejosari Mijen Demak dalam mengembangkan usaha.
Yang menjadi pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana manajemen pemasaran, kendala, dan strategi pemasaran dalam mengembangkan usaha seni kaligrafi Hasena Art Rejosari Mijen Demak.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif yang mengambil lokasi di usaha seni kaligrafi Hasena Art Rejosari Mijen Demak. Data-data diperoleh melalui metode dokumentasi, observasi, dan wawancara. Data-data yang telah terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan metode deskriptif analisis.
Hasil penelitian ini adalah manajemen pemasaran usaha seni kaligrafi Hasena Art Rejosari Mijen Demak menerapkan fungsi manajemen diantaranya: Perencanaan yaitu: jangka pendek melakukan inovasi produk, jangka panjang meningkatkan jumlah produksi, dan penambahan karyawan. Pengorganisasian yaitu: adanya struktur organisasi namun belum berjalan efektif. Pengarahan yaitu: pengarahan sangat gencar dilakukan pada bagian produksi. Pengendalian yaitu: mengendalikan tenaga kerja yang belum menguasai bagian produksi. Evaluasi yaitu: segera melakukan pencatatan dan pembukuan keuangan. Sedangkan untuk bauran pemasarannya: Produk yaitu:berkualitas baik. Harga yaitu: kompetitif menyesuaikan kualitas produk. Tempat yaitu: belum mempunyai outlet dan tempat produksi yang luas. Promosi yaitu: hanya menggunakan media sosial facebook saja.
Kendala yang dihadapi: kualitas Sumber Daya Manusia, manajemen keuangan dan pemasaran. Strategi pemasaran yang dilakukan Hasena Art Rejosari Mijen Demak dalam mengembangkan usaha seni kaligrafi yaitu: strategi segmentasi pasar, strategi penetrasi pasar dan strategi umum perusahaan.