Perkembangan dunia bisnis saat ini sangat pesat, ditandai dengan semakin tingginya tingkat persaingan antar perusahaan. Hal ini memicu perusahaan untuk bersaing satu sama lain untuk pangsa pasar. Berbagai cara digunakan perusahaan untuk memperluas pangsa pasarnya. Salah satunya pada industri kosmetik saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh harga, kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetk Hanasui pada marketplace Shopee.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda program SPSS. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini ialah mahasiswa UIN Walisongo Semarang yang pernah membeli produk kosmetik Hanasui pada marketplace Shopee. Metode sampel yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah sampel 100 responden.
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui pada marketplace, sedangkan variabel label halal tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kosmetik Hanasui pada marketplace shopee studi kasus pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang