Dunia bisnis saat ini berkembang dengan sangat cepat, ditandai dengan persaingan yang semakin ketat di antara perusahaan-perusahaan perawatan kulit di semua sektor. Pencapaian Scarlett dan industri perawatan kulit belum mampu menguasai pangsa pasar nomor satu di Indonesia. Untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan, perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang tepat. Bisnis memanfaatkan berbagai metode untuk meningkatkan pangsa pasarnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran digital, citra merek, dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian Scarlett Skincare. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Studi pada Generasi Z di Grobogan melibatkan 100 orang yang telah membeli produk Scarlett Skincare, dan metode sampling acak sederhana digunakan. Studi ini menemukan bahwa beberapa faktor, seperti pemasaran digital mendorong keputusan konsumen untuk membeli produk Scarlett Skincare, meningkatkan citra merek untuk keputusan konsumen membeli produk perawatan kulit Scarlett