Pembelian yang dilakukan oleh para konsumen atau pelanggan berdasarkan hasil Survey Populix sebanyak 46% responden dari 1.020 konsumen atau pelanggan menggunakan TikTok Shop dalam melakukan perbelanjaan. Namun, tingkat pembelian di kalangan mahasiswa terutama mahasiswa S1 FEBI terbilang relatif rendah berkisar pada angka 47% dari 47 mahasiswa S1 FEBI yang menggunakan TikTok Shop terutama menggunakan Live Streaming TikTok Shop untuk melakukan pembelian suatu produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh direct marketing, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Live Streaming TikTok Shop pada mahasiswa S1 FEBI. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan mahasiswa aktif S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Walisongo Semarang. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel penelitian menggunakan metode Purposive sampling dengan sampel penelitian berjumlah 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heterokedastisitas, dan uji multikolinearitas), analisis regresi linear berganda, uji hipotesis ( uji statistik parsial (uji T), uji statistik similtan (uji F), dan koefisien determinasi (R2))
Hasil pada penelitian menunjukkan bahwa direct marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Live Streaming TikTok Shop, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Live Streaming TikTok Shop, serta kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Live Streaming TikTok Shop.