Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas produk, serta Citra merek kepada pengambilan keputusan pembelian produk Es Teh Indonesia.Jenis penelitian ini yaitu kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner. Sampel diambil sebnyak 83 mahasiswa FEBI angkatan 2019. Metode pengambilan sampel dengan purposive sampling. Analisis data menggunakan SPSS Versi 16.0 dengan uji kualitas data (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolineritas, heteroskedastisitas), uji analisis data ( uji regresi berganda), uji hipotesis (uji t, uji F, uji koefisien determunasi). Hasil penelitian membuktikan bawah harga tidak mempunyai pengaruh yang signifikan sebasar 0,890 > 0,05, kualitas prouk mempunyai pengaruh yang signifikan sebesar 0,037 < 0,05 serta citra merek mempunya pengaruh signifikansi sebesar 0,011 < 0,05 kepada keputusan pembelian Es Teh Indonesia.