Penelitian ini dilatar belakangi oleh pertumbuhan industri teh dalam kemasan siap minum di Indonesia yang selalu mengalami peningkatan hal tersebut telah menciptakan persaingan antar perusahaan teh dalam kemasan siap minum di Indonesia, namun pada tahun 2018 salah satu brand teh dalam kemasan siap minum mengalami penurunan yaitu Teh Botol Sosro. Brand tersebut dikalahkan oleh kompetitornya sendiri yaitu Teh Pucuk Harum. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan produk, kualitas produk, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Teh Botol Sosro.
Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pendekatan kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form kemudian untuk olah data menggunakan program IMB SPSS Statistic versi 30. Metode pengumpulan data dengan teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling sehingga memperoleh 100 responden yang pernah membeli produk Teh Botol Sosro Kabupaten Kendal.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kemasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Teh Botol Sosro dengan nilai probabilitas 0,001 < 0,05. Sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Teh Botol Sosro dengan nilai signifikansi 0,025 > 0,05. Adapun variabel kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Teh Botol Sosro dengan nilai probabilitas 0,030.