Penelitian dengan judul Implementasi Promosi Islami di BMT NU Sejahtera Kendal ini dilatarbelakangi oleh pertanyaan tentang banyaknya perusahaan yang berlomba-lomba mempromosikan produknya dengan biaya yang besar. Hal ini tentunya juga tidak lepas dari seberapa besar pengaruh yang
diberikan terhadap perkembangan perusahaan. Selain itu, timbul pertanyaan yaitu apakah kaidah-kaidah yang digunakan dalam promosi sudah sesuai dengan syari’at Islam atau belum. Oleh sebab itu, maka kemudian diadakan penelitian dalam kajian ilmiah terkait dengan implementasi promosi Islami di BMT NU Sejahtera Kendal. Penelitian ini disandarkan pada dua rumusan masalah, yakni tentang implementasi dan efektifitas promosi Islami di BMT NU Sejahtera Kendal.
Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah penelitian kualitatif, karena penelitian ini menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan. Peneliti terjun kelapangan dan melakukan wawancara kepada
20 masyarakat Kecamatan Kendal. Data yang sudah terkumpul dianalisa dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa impelementasi dari empat bauran promosi yang diteliti (personal selling, advertising, sales promotion, publicity) semuanya sudah sesuai dengan syari’at Islam (Islami), hanya saja terkadang pada praktiknya personal selling (pernjualan perorangan) mengandung unsur pemaksaan dalam berpromosi dari pihak (oknum) Bmt NU. Bahasan kedua yaitu dari sisi efektifitas yang menunjukkan bahwa pada dasarnya semua bauran promosi yang dilakukan oleh BMT NU Sejahtera Knedal semuanya sudah efektif, namun hanya ada satu dari empat bauran promosi yang
dipandang paling efektif menurut penulis sebagai sarana promosi BMT NU Sejahtera Kendal yaitu publicity (publisitas) dilihat dari data BMT yang banyak berminat menjadi anggota BMT setelah mendengarkan ceramah dan paparan dari para guru, tokoh masyarakat, para ulama’ pada seminar atau masjlis ta’lim yang masyarakat ikuti. Peran tokoh masyarakat, para ulama’ sangat besar bagi perkembangan BMT NU Sejahtera Kendal karena Kabupaten Kendal merupakan daerah yang notabene masih kental dengan kegiatan-kegiatan yang bersifat
keagamaan seperti pengajian, majelis ta’lim, jama’ah shalawat yang mayoritas menganut faham NU.