Bisnis fashion merupakan bisnis yang sangat ketat persaingannya. Sehingga strategi yang sangat jitu sangat dibutuhkan agar mampu bersaing dengan toko lainnya. Selain itu, strategi pemasaran sangat menentukan perusahaan untuk mencapai tujuannya. Yaitu untuk dapat tetap berkembang dan meningkatkan tingkat keuntungan/laba. Toko “ Pusat Gamis Terbaru” terletak di Jl. Gemah Sari 1 No 156 Blok B Rt 06 Rw 04 Kedungmundu Semarang memasarkan beberapa gamis atau busana muslim, dan mampu bersaing dengan toko lainnya. Oleh karena itu, Toko “Pusat Gamis Terbaru” sebagai pemasar muslim juga harus memperhatikan pemasaran secara syariah yang seluruh kegiatan pemasarannya harus sesuai dengan dasar syariah Islam.

Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan dua jenis sumber data, yaitu primer dan sukunder yang didapatkan dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Setelah data terkumpul, selanjutnya data tersebut dianalisis dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif.
Toko “Pusat Gamis Terbaru” menggunakan strategi pemasaran produk dari berbagai segmen yang diidentifikasi berdasarkan demografis, geografis, psikologis dan prilaku. Menargetkan pasarnya adalah masyarakat yang beragama Islam dari umur 22-45 yang berjenis kelamin perempuan. Dan memposisikan tokonya di benak customer adalah sebagai toko yang menjual gamis terlengkap. Serta toko yang menerapkan strategi pemasaran syariah sesuai dengan karakteristik pemasaran Islami.