Citra merek yang terus membaik dan mendapatkan kepercayaan masyarakat dapat menempatkan produk laris di pasaran. Merek yang baik atau sudah terkenal pasti harganyapun tinggi atau mahal. Seperti produk Rabbani yang sudah terkenal mereknya dan di asumsikan dengan harga yang mahal tetapi para santri banyak yang minat untuk membelinya. Karena itu peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Harga dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani Pada Santri Pondok Pesantren Roudlotul Qur’an Mangkang Semarang”.
Studi ini bertujuan untuk mengetahui (1) seberapa besarpengaruh harga terhadap keputusan pembelian produkRabbani pada santri pondok pesantren Roudlotul Qur’an Mangkang Semarang (2) seberapa besarpengaruh merekprodukRabbani terhadap keputusan pembelian pada santri pondok pesantren Roudlotul Qur’an MangkangSemarang. Penelitian inidilakukan di pondok pesantren Roudlotul Qur’an Mangkang.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metodekuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalahmetode angket (kuesioner). Subyek penelitian menggunakan sampel sebanyak 98 responden, teknik pengambilan sampel dengan metode purposive random sampling. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh berdasarkan jawaban responden terhadap angket yang dibagikan peneliti kepada santri pondok pesantren Roudlotul Qur’an MangkangSemarang. Metode analisis datanya menggunakan regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan uji hipotesa (uji t), sedangkan pengolahan datanya menggunakan SPSS16.0.
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa variabel harga (X1) dan merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dengan pengolahan data model regresi linier berganda sebagai berikut : Y = 0,012+0,128X1+0,236X2+e
Dari persamaan di atas kedua variabel harga (X1)dan merek (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) produk Rabbani.Akan tetapi yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelianadalah faktor merek.
Koefisien determinasi (R square) sebesar 0,614. Artinya 61,4% variabel keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh variabel-variabel independen di atas yaitu harga (X1) danmerek(X2). Sedangkan sisanya 38,6 % dijelaskan olehsebab-sebab yang lain diluar harga dan merek. Hal ini menunjukkan pengaruhpositif dan signifikan antara variabel harga dan merek terhadap keputusan pembelian produk Rabbani pada santri pondok pesantren Roudlotul Qur’an Mangkang Semarang.