“Bagaikan Air” adalah salah satu tema dalam iklan Aqua yang diproduksi tidak hanya untuk tujuan komersil tapi juga untuk mengajak khalayak melakukan kebaikan kepada sesama. Nilai-nilai yang terkadung di dalam tema iklan ini menurut peneliti sangat menarik dan akan bermanfaat untuk banyak orang jika bisa dikaji lebih dalam. “Bagaikan Air” dipilih karena menurut pihak AQUA tema ini sesuai dengan sifat kebaikan yang terus mengalir bagaikan air. Kebaikan tidak akan berhenti begitu saja, asalkan terus ada orang-orang baik yang mau mengalirkan kebaikan tersebut untuk yang lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk menerangkan lebih dalam sifat syaja’ah yang terkandung dalam iklan AQUA dengan tema “Bagaikan Air”. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis semiotika yang menjelaskan melalui struktur-struktur konseptual. tidak hanya menfokuskan penelitian terhadap tanda yang tersurat, namun juga untuk mengetahui makna tanda yang tersirat. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah video iklan AQUA dengan tema Bagaikan Air. Berdasarkan data yang diteliti, hasil penelitian menunjukkan bahwa sifat syaja’ah yang muncul dalam iklan AQUA dengan tema “Bagaikan Air” terbentuk dari beberapa faktor yaitu, Al iman bil ghaib (Iman kepada yang ghaib), Al mujahadah ala al khauf (Menaklukkan rasa takut), Taurits Al Khairiyah (Mewariskan hal yang terbaik), As shabru ala ath tha’ah (Bersabar terhadap ketaatan), dan Al ajru min Allah (Berharap balasan dari Allah).