Perkembangan bank syariah yang semakin pesat menyebabkan persaingan yang ketat antar bank-bank syariah maupun bank konvensional. Langkah yang dapat diambil agar tetap bertahan di era persaingan yang semakin ketat adalah dengan menyusun strategi bauran promosi yang bagus dan semenarik mungkin dan membangun citra merek syariah yang sesuai dengan aturan-aturan islam sehingga hal itu dapat menarik minat dan daya tarik pembeli untuk menggunakan produk tersebut. Dalam penelitian ini menjelaskan masalah apakah ada pengaruh bauran promosi dan citra merek syariah terhadap minat nasabah pembiayaan murabahah di BPRS Mitra Harmoni Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran promosi dan citra merek syariah baik secara parsial atau simultan terhadap minat nasabah pembiayaan murabahah di BPRS Mitra Harmoni Semarang.
Setelah penelitian ini dilakukan, diharapkan akan memberikan manfaat bagi beberapa pihak, diantaranya adalah memberikan masukan dan informasi terhadap praktisi perbankan syariah, terutama manager pemasaran dalam menentukan kebijakan untuk menggunakan bauran promosi yang paling efektif dan citra merek syariah guna merekrut nasabah untuk menggunakan pembiayaan murabahah di BPRS Mitra Harmoni Semarang.
Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer. Teknik yang digunakan untuk pengambilan sampel adalah sampel acak (Probability Sampling). Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi berganda dan uji asumsi klasik.
Hasil penelitian yang diolah dengan program SPSS Versi 17.0 for windows menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen (bauran promosi dan citra merek syariah) terhadap variabel dependen (minat nasabah) sebesar 72,4%, sedangkan yang 27,6% sisanya dijelaskan oleh variable lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Hal ini berarti sangat besar sekali kemampuan variabel bauran promosi dan citra merek syariah dalam menerangkan variabel minat nasabah.
Hasil uji empiris tentang pengaruh antara bauran promosi terhadap minat nasabah, menunjukkan nilai t hitung 7.044 dan p value (sig) sebesar 0.000 dibawah 5%. Artinya bahwa bauran promosi berpengaruh terhadap minat nasabah. Sedangkan pengaruh antara citra merek syariah terhadap minat nasabah menunjukkan nilai t hitung 7.654 dan p value (sig) sebesar 0.000 dengan menggunakan tingkat alpha 5%, maka posisi nilai probabilitasnya berada dibawah nilai alpha. Hal ini berarti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek syariah terhadap minat nasabah.