Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan keyakinan label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Serta menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Wardah. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dimana terdapat tiga variabel yaitu brand image, kualitas produk, dan keyakinan label halal sebagai variabel independent dan keputusan pembelian sebagai variabel dependent. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan wawancara, menyebar angket (koesioner) kepada sejumlah responden dan dokumentasi. Uji hepotesis menggunakan menggunakan metode analisis regresi berganda yang digunakan untuk mengetahui pengaruh antara varaibel bebas dengan variabel terikat secara parsial dan simultan, yaitu brand image, kualitas produk, dan keyakinan label halalterhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian tersebut, dilihat secara parsial uji T bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang dengan nilai t hitung 5,214, hal ini berarti brand image dalam kosmetik Wardah sudah mempunyai pandangan bagus di mata msyarakat khuusnya mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Untuk variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang dengan nilai t hitung 1,637 dimana mahasiswa UIN Walisongo Semarang menggunakan kosmetik Wardah tidak memandang kualitas produknya melainkan kecocokan dalam penggunaannya. sedangkan pada variabel keyakinan label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang dengan nilai t hidung 0,721 hal ini berarti label halal tidak menjadi dorongan para mahasiswa UIN Walisongo Semarang untuk menggunakan kosmeetik Wardah. Selanjutnya dalam uji secara simultan dengan uji F menunjukkan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 14,517. Dan secara koefisien determinan menunjukkan bahwa variasi perubahan variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh perubahan variabel bebas brand image, kualitas produk, dan keyakinan label halal sebesar 3,12%. Dari hasil penelitian tersebut diharapkan dapat bermanfaat kepada semua pihak terutama dalam meningkatkan keputusan pembelian pada kosmetik Wardah.